Chi di voi pensa che la musica nei supermercati sia il frutto di scelta casuale? Ecco sappiate che non c’è nulla di meno affidato al caso della musica on air nei supermercati. La musica è diventata infatti un’alleata fondamentale per aumentare il volume d’affari dei supermercati. Sì, perché ormai tutti gli store manager sanno che melodie, ritmo e volume possono influenzare significativamente i comportamenti d’acquisto di chi si aggira tra le corsie di frutta e verdura, scatolame, dolci e quant’altro si possa acquistare in un supermercato.
Esperti di marketing sensoriale ce lo insegnano, esperti di radio in store lo sanno alla grande. Per massimizzare il business della GDO è importante che tutti gli strumenti di marketing lavorino in sinergia. La musica di sottofondo è importante, ma da sola non basta. Serve una radio personalizzata.
Scopriamo come e perché.
La musica influenza i comportamenti a livello inconscio
Ormai noi di RadioXstore l’abbiamo detto e ridetto: la scelta musicale può influenzare sensibilmente i comportamenti umani, sia nei momenti più importanti della vita che nella routine quotidiana. Basti pensare a come un determinato brano riesca far riaffiorare un ricordo particolare come, ad esempio, il giorno del matrimonio, la nascita di un figlio, il primo giorno di scuola o addirittura la fine di un amore. La musica è in grado di sbloccare il ricordo di nozioni studiate e apprese anche molto tempo prima e può aiutare a superare addirittura degli esami universitari molto complessi. Ma non solo. La musica può influenzare anche in maniera più inconscia l’essere umano, mentre svolge azioni quotidiane a cui di solito non viene dato più di tanto peso. E’ sorprendente sapere quante volte questo accade nell’arco di una giornata, ma soprattutto quante volte accade quando ci si reca nei negozi o nel supermercato e ci si aggira con il carrello tra frigoriferi, banconi e scaffali.
Quali sono le melodie che riempiono i carrelli della spesa
Uno studio condotto dall’accademico Milliman ha dimostrato che la musica che ascoltiamo al supermercato è in grado di influenzare il modo di fare la spesa, ma soprattutto il budget complessivo finale di un carrello.
Il ricercatore ha fatto mettere due melodie diverse nello stesso punto vendita, una più veloce e una più lenta. In questo modo, ha potuto osservare che con una melodia più ritmata le persone tendono a camminare rapidamente, concludendo prima le compere e, quindi, spendendo anche di meno. Al contrario, con una melodia più pacata le persone riescono a rilassarsi maggiormente, prolungando il periodo di permanenza all’interno del supermercato e finendo anche con l’acquistare più prodotti del necessario.
E’ tutto qui? Ovviamente no. Per massimizzare il business dei supermercati la musica è importante, ma da sola non basta. Qui sotto vi spieghiamo perché.
La radio personalizzata massimizza il business dei supermercati
L’abbiamo scritto nell’introduzione di questo articolo, ma fa sempre bene ribadirlo: La musica di sottofondo in un supermercato è importante, ma da sola non basta. Per massimizzare il business della GDO è importante che tutti gli strumenti di marketing lavorino in sinergia. Alla musica vanno quindi associati spot personalizzati e contenuti.
Diventa cruciale quindi avere una radio personalizzata specifica per la GDO, condotta da un team di professionisti della comunicazione e dell’intrattenimento nei supermercati. Ecco perché RadioxStore ha creato già da alcuni anni un format innovativo che prevede non solo la musica dal ritmo e dai contenuti adatti, ma anche spot personalizzati e, su richiesta, programmi di intrattenimento con speaker professionali che intervengono tra un blocco musicale e l’altro con notizie di attualità e curiosità interessanti. Il tutto con un mood allegro, positivo e rassicurante da tagliare di volta in volta su misura del cliente. Perché ogni supermercato è diverso dall’altro, e ogni radio personalizzata è diversa dall’altra.
