Quando decidi di creare una radio in store di successo, per intrattenere i tuoi clienti nel supermercato o nello studio medico, non devi solo scegliere la migliore musica. Hai bisogno anche di programmi dedicati a un determinato target. In queste circostanze, è fondamentale ragionare in termini di format radiofonico da gestire.
Infatti, un format radio ben strutturato può fare la differenza. Lo puoi riproporre in varie soluzioni e ottenere ottimi risultati anche con una leggera evoluzione. Per sfruttare queste dinamiche, però, devi prima conoscere la base, la struttura di un formato radiofonico. Di cosa stiamo parlando esattamente? Ecco una piccola guida.
Cos’è un format radiofonico, definizione
Con questo termine tecnico, utilizzato soprattutto nelle redazioni radiofoniche, intendiamo un modello strutturato e ripetibile di programmazione che riassume un certo numero di elementi da prendere in considerazione.
Questo avviene quando si crea un contenuto da trasmettere al proprio pubblico. Ad esempio, troviamo lo stile della comunicazione, i contenuti, il target di riferimento e i parametri per condurre nel miglior modo possibile l’evento. In altre parole, il format radiofonico è l’insieme di regole da rispettare per dare vita a un programma.
Da leggere: cos’è un palinsesto radiofonico?
Quanti tipi di format radiofonici abbiamo?
Ce ne sono diversi, la prima distinzione è tra soluzioni musicali, fondate principalmente sulla trasmissione di brani, e parlati. In quest’ultimo caso la protagonista è la voce umana che si articola attraverso diversi contenuti verbali. Ad esempio, possiamo avere format basati su notizie, approfondimenti e commenti.
Altro modello tipico è quello degli approfondimenti politici e di attualità. Senza dimenticare i format radiofonici basati su temi di economia, mercati e investimenti. Ecco alcuni esempi che puoi trovare su Wikipedia:
- All-news radio
- Children’s
- Christian radio
- College radio
- Comedy radio
Ci sono anche opzioni miste (variety) che mescolano voce e musica. Ad esempio, possiamo citare i Morning Show con intrattenimento mattutino e il Drive Time per il tragitto casa-lavoro con musica e interventi live degli ospiti. Esistono anche format molto specifici come quelli dedicati ai temi religiosi, all’educazione e alle community locali.
Quali sono gli elementi da considerare?
Un format radiofonico, di solito, veicola una serie di valori utili per realizzare uno schema effettivo da seguire nella fase di realizzazione del programma. In primo luogo, questo documento descrive in modo puntuale il tone of voice della trasmissione indicando linguaggio, ritmo dell’evento, livello di interazione con gli ascoltatori.
Questo significa che alla base c’è uno studio attento del target di riferimento, un parametro che ci permette di capire anche come modellare la già citata interazione con il pubblico – magari prevedendo telefonate da casa o lettura dei messaggi sui social media – e la presenza di diversi elementi sonori come, ad esempio:
- Jingle pubblicitari.
- Effetti speciali.
- Sigle di inizio e/o fine.
Anche la presenza di messaggi pubblicitari e promo deve essere presa in esame. Alla base di tutto, però, il format radiofonico di un programma deve stabilire una serie di pilastri. Come, ad esempio, il genere di riferimento (musicale o tematico tipo rubrica di sport o news) e il clock radiofonico che definisce tutti i tempi utili.
Chi si occupa di realizzare un format?
Difficile considerare la presenza di un’unica persona dietro a un format radio di successo. Di solito, questo prodotto creativo è frutto di diverse professionalità. In primo luogo, abbiamo il lavoro svolto dal direttore artistico che definisce delinea la linea editoriale, lo stile della conduzione e la programmazione musicale.
Tutto questo avviene rispettando il target di riferimento e l’identità della radio. Il produttore radiofonico si occupa di rendere tutto questo realtà, concretezza, ideando in termini pratici il format che dovrà essere valutato dallo station manager per assicurare che tutto sia coerente con l’attività generale della stazione radio.
Poi tutto passa in mano ad altre figure professionali come gli speaker, le voci giuste per la radio, i responsabili del reparto musicale e del settore advertising. Chiaramente questo è un lavoro da lasciare ai professionisti.
Chi si affida a noi di Radio X Store può contare su personale qualificato per realizzare non solo ottimi programmi di intrattenimento, ma anche per confezionare una proposta musicale (anche royalty free) adatta alle esigenze del tuo pubblico. Senza dimenticare i messaggi commerciali che prendono spunto dai migliori esempi di jingle.
