Il direttore artistico in una radio, comprese le realtà in store per il settore commerciale, è una figura fondamentale per garantire la qualità dei servizi. Infatti, nella maggior parte dei casi è grazie alle competenze di questo professionista che si confeziona un prodotto capace di fare la differenza.
Noi sappiamo che grazie alla radio in store – ovvero la programmazione audio utilizzata in negozi, centri commerciali, uffici e altri esercizi pubblici o privati – possiamo ottenere risultati.
Come, ad esempio, l’aumento dello scontrino medio, la fidelizzazione del cliente, l’aumento delle conversioni, le varie attività di cross e upselling. In questo scenario è importante avere una figura di riferimento. Che nel caso specifico prende il nome di direttore artistico per il settore radiofonico.
Chi è il direttore artistico nella radio
Iniziamo dalle definizioni: il direttore artistico nel mondo radiofonico è quel professionista responsabile dell’identità creativa e del contenuto di un’emittente radiofonica online e offline.
In sintesi, è la persona che supervisiona e gestisce le scelte creative. Il suo compito è quello di sviluppare e mantenere uno stile coerente, scegliendo o approvando programmi, musica, format. Come puoi facilmente intuire, quindi, questa personalità è decisiva in una radio di successo.
Cosa fa il direttore artistico di una radio?
Dopo aver dato una spiegazione di base, cerchiamo di essere specifici e individuare le responsabilità dirette: il direttore artistico in radio deve plasmare e mantenere l’identità dell’emittente. E lo fa, in primo luogo, approvando e monitorando i programmi radiofonici.
Tutto avviene per fare in modo che le trasmissioni siano in linea con gli obiettivi del progetto e il tone of voice della radio. Altro compito decisivo per portare la radio verso lidi soleggiati: la pianificazione dei palinsesti. Questo passaggio include la realizzazione di una scaletta.
I contenuti devono raggiungere l’obiettivo e mantenere l’attenzione del pubblico. Ecco perché -altro compito del direttore artistico in radio – bisogna essere anche attivi nell’introdurre novità, rinfrescare i format e sperimentare nuovi stili, mantenendo la radio al passo con le tendenze.
Coin chi deve stringere forti collaborazioni?
Il direttore artistico funge da anello di congiunzione tra marketing e contenuti. Da un lato ci sono le esigenze del reparto promozione e dall’altro c’è il content marketing, ovvero l’insieme di musica, programmi, spot e jingle che permettono di attirare e intrattenere il pubblico. Qui si inserisce il direttore artistico di un progetto radiofonico che deve conoscere ogni dettaglio di:
- Target.
- Obiettivi.
- Competitor.
- Contesto.
Il direttore artistico di una radio deve avere ben presente le buyer personas che compongono il pubblico e ha anche il dovere di conoscere cosa accade intorno al suo progetto.
Ecco perché uno degli strumenti fondamentali è l’analisi SWOT, ovvero una matrice che ci consente di organizzare punti di forza, debolezze, opportunità e minacce esterne che possono impensierire il progetto. In base a questo lavoro, si possono gestire una serie di risorse importanti.
Il ruolo del direttore artistico nella radio in store
Anche il mondo delle radio in store ha la figura del direttore artistico. Già sappiamo che questo tipo di strumento comunicativo si caratterizza per uno scopo differente e un contesto molto specifico. Una radio in store, infatti, comunica nel suo micro-universo e può avere obiettivi differenti.
In parte c’è la necessità di intrattenere ma spesso il tutto è legato alla necessità di comunicare messaggi molto specifici e di guidare le persone grazie ai generi musicali che si scelgono.
Sempre rispettando il tone of voice aziendale. Il direttore artistico delle radio in store deve vigilare su questi punti. Tra i suoi compiti abbiamo la coordinazione degli speaker e la gestione del palinsesto. Quindi è responsabile della progettazione dei contenuti musicali e degli annunci trasmessi all’interno di negozi, centri commerciali o GDO (solo per dare qualche esempio).
Quali sono le differenze tra radio classica e in store?
Il direttore artistico di una radio in store svolge, in buona sintesi, le stesse mansioni ma deve avere ben chiara la natura di questo strumento di marketing. Il suo ruolo principale è curare la selezione musicale, gli spot e altri elementi audio in modo da creare un ambiente sonoro che rispecchi l’immagine del brand e migliori l’esperienza del cliente. La scelta del palinsesto musicale?
Deve essere coerente con il target di clientela, i messaggi promozionali si definiscono in modo da allinearsi al contesto, valutando periodi dell’anno ed eventuali festività o sconti da comunicare.
Detto in altre parole, vogliamo trovare una sintesi per questa figura professionale? Ecco: il direttore artistico della radio crea un prodotto audio in grado di influenzare positivamente il comportamento d’acquisto, adeguando i contenuti alle diverse fasce orarie e alle stagioni commerciali.
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